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電視在家居百貨中地位是如何變化的?
更新時間:2019-08-06 發布:www.atomaki.com

距離中國第一台黑白電視機誕生已經過去了20年。由于過去我國一直沒有電視廣播,爲了向國外看齊,1957年,我國決定開發自己的電視廣播事業。當時的電子工業主管部門——第二機械工業部第十局把研制電視發射中心設備的任務交給了北京廣播器材廠,把研制電視接收機的任務交給了國營天津無線電廠,國營天津無線電廠成立了專門課題組。

  1958年3月17日晚,我國電視中心在北京市第一次試播電視節目,實驗大廳裏擺放著蘇聯和我國的電視樣機。晚上7點,我國第一台電視機熒屏上清晰地出現了廣播員的圖像並伴隨著洪亮的聲音。樣機試用考核百分之百通過,我國第一台黑白電視機研制成功了。


  隨後數年時間內,我國完成了從黑白到彩色電視的質變飛躍。1970年12月26日,我國第一台彩色電視機在天津無線電廠誕生,從此拉開了中國彩電生産的序幕。1978年,我國批准引進第一條彩電生産線,並將生産重任托給當時的上海電視機廠。1982年10月,這條生産線竣工投産。不久,國內第一個彩管廠鹹陽彩虹廠成立。這期間我國彩電業迅速升溫,並很快形成規模。


  走入尋常百姓家 國産彩電展露頭角


  隨著上世紀80年代改革開放的深入推進,電視機也慢慢普及,不再是“奢侈品”。有統計數據顯示,1985年,中國電視機産量已達1663萬台,超過了美國,僅次于日本,成爲世界第二的電視機生産大國。1987年,中國電視機産量已達1934萬台,超過日本成爲世界最大的電視機生産國。全國引進大大小小彩電生産線100多條,湧現熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國産品牌。


  而項學忠家的黑白小電視也很快被一台熊貓牌彩電替代。與此同時,村子裏越來越多的家庭都夠買了電視,再也不用擠到院子裏看別人家的電視了。電視上的節目內容也開始豐富起來,《紅樓夢》等一批精品電視劇集在當時掀起了熱潮,每年的春節聯歡晚會更成爲了除夕夜的視聽盛宴。


  據電視機工業博物館的資料顯示,由于國産彩電企業引進的生産線在技術上仍然比較落後,其所生産出來的電視機在技術、品種、功能、質量、價格等諸多方面都無法與進口彩電相比。在大量進口彩電的沖擊下,國産電視品牌日子難過。


  爲了沖破外資品牌充斥中國彩電市場的局面,1989年10月,我國出台了相應的彩電市場價格政策。從此,國産彩電擺脫了計劃經濟,由市場掌舵,企業首次取得了産品營銷的主動權。此外,價格優勢使國産品牌搶回了失去的市場,並使彩電在中國迅速普及。不久,城鎮居民彩電擁有量接近100%,農村的彩電擁有量也已經達到了32.5%。


  進入上世紀90年代之後,隨著消費不斷升級,上世紀80年代的“老三件”(自行車、縫紉機、手表)已經被“新三件”(彩電、冰箱、洗衣機)取代,彩電一躍成爲“新三件”之首。項學忠也在此時爲新婚的女兒陪嫁了一台嶄新的牡丹牌彩電。


  相比之前電視機“憑票供應”且價格昂貴的局面,進入90年代中期後,中國彩電業的格局因價格戰發生巨變。1996年,國産彩電銷售額首次超過進口彩電。國産品牌與國外品牌的市場占有率之比逐漸由以前的2∶8變成了8∶2。1998年,長虹向全國發布了第一次大規模降價,隨後,康佳、TCL跟進,打響了彩電業曆史上規模空前的價格戰。創維、TCL、康佳、長虹等一批實力雄厚、技術先進、競爭意識強的彩電企業進入大發展時期。電視機開始真正進入了尋常百姓家。


  由于顯像管電視體積比較大,項學忠戲稱其爲“大屁股”電視,這台“大屁股”電視也陪伴了項學忠和家人將近15年的時間。


  行業競爭更激烈 技術創新獲取優勢


  由于國內電視機的同質化競爭非常嚴重,21世紀初,我國彩電業的處境較爲艱難,主要的彩電企業經營業績都出現了下滑。據賽迪咨詢顧問公司的數據,2000年,彩電價格平均下降了15.6%,2001年則下降了18%,同時,彩電全行業保持著500萬台以上的平均庫存水平,占用流動資金80多億元。在此情況下,企業更將傾向于借産品技術創新獲取競爭優勢。


  液晶電視開始成爲企業競爭的重點。2001年10月,康佳集團推出中國第一台自主研制的液晶顯示器LC1520,這意味著中國第一台自主研制的液晶顯示器誕生;同年,創維投産了中國第一條液晶背投生産線;2002年,長虹宣布研制出突破22寸的大屏幕液晶電視。


  與此同時,傳統顯像管電視和背投電視正在淡出人們的視野。從2004年10月開始,平板電視在國內幾個主要大城市市場的銷售額首次超過傳統顯像管彩電,開始成爲主流産品。2005年,項學忠一家從平房搬入樓房,項學忠家的“大屁股”電視也終于光榮“退休”,接替它“崗位”的是一台平板液晶電視,陪著小孫子看動畫成爲了項學忠的“功課”。


  此後,電視屏幕經曆了從“凸面”到“平板”再到“曲面”,電視機步入了又一個“新時代”。近年來,國家惠及民生的改革舉措政策密集出台,一系列看得見摸得著的變化也讓百姓獲得了實實在在的紅利。與此同時,非彩電企業也開始逐步進入這個領域,2013年前後,樂視、小米等企業以極低價格的産品敲開了互聯網電視市場的大門。據小米財報顯示,小米智能電視的全球銷量于2018年第二季度同比增長超過350%。


  近年來,隨著彩電技術水平的更新換代,大屏、超高清顯示、人工智能等技術産品逐漸成爲市場主流。彩電行業跨過“單品智能”階段之後,開始與AI、IoT産業緊密融合。“隨著智能電視逐漸取代傳統電視,用戶對內容的要求也隨之提高,靠電視硬件掙錢的日子一去不複返了。電視企業想盈利就要找到更多的附加值,如增加內容服務和系統構建服務等”,一位業內人士表示。産業觀察人士梁振鵬表示,彩電企業向AI×IoT轉型已經開始,而且是大勢所趨。


  中國電子視像行業協會常務副會長白爲民在接受《中國電子報》記者采訪時表示,2018年我國生産彩電1.6億台,占據全球70%以上的份額。在屏幕制造方面,我國已經實現了自給自足,今年也成爲了全球最大的彩電屏幕制造基地。我國電視在智能化、超高清化、大尺寸化方面也處于領先地位,彩電産品的性能價格比也高于全球平均水平。


  與此同時,今年被看作是8K時代的元年,也是5G時代的起點。彩電行業作爲發展曆史較爲長久的領域,希望能夠借力5G開辟出一片新天地。在彩電行業的發展過程中,分辨率正在不斷提升,相關産業鏈也得到了快速發展的機會,特別是通訊網絡技術,爲超高清分辨率視頻節目提供了廣泛的支持,而即將崛起的5G技術,被視爲是8K超高清分辨率的“標配”。


  中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示,中國電視市場的下一個機會點是8K,隨著5G時代的來臨,解決了鏈接、傳輸的問題,同樣解決了物與物的連接問題。8K也並不僅僅是對4K清晰度的升級,而是具有劃時代意義的視頻行業終極挑戰。目前市場發布的8K新品明顯增多,未來企業在集體規劃和推力下很快能打開國內8K市場局面。

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